ապրանքի նկարագրությո...
Ժամանակ առ ժամանակ Նյու Յորքի ցնցող մետրոպոլիսում ապրում էր Մայքլ անունով խնայող բիզնեսի սեփականատեր: Մայքլը միշտ փնտրում էր իր ապրանքանիշը խթանելու նորարարական ուղիներ `միաժամանակ դրական ազդեցություն թողնելով շրջակա միջավայրի վրա: Նա հավատում էր, որ կայուն պրակտիկան կարող է ձեռք բերել հաջողակ բիզնես ռազմավարություններով:
Մի օր, քանի որ Մայքլը ուսումնասիրեց Մանհեթենի ցնցող փողոցները, նա սայթաքեց մի մատակարարի, որն առաջարկում էր էկոլոգիապես մաքուր գովազդային արտադրանք: Նյութերի զանգվածի մեջ նրա աչքերը անմիջապես նկարահանվել են ցուցադրման համար, որում ներկայացված են պատվերով տոպրակներ. Գործնական եւ էկոլոգիապես գիտակցված տարբերակ `իր ապրանքանիշը խթանելու համար:
Գնումների պայուսակի հավաքածուն ցուցադրեց մի շարք չափսեր եւ ոճեր, որոնք պատրաստված են ամուր եւ կայուն նյութերից: Հիանալի է մթերքները, հագուստը կամ ամենօրյա անհրաժեշտ իրերը տեղափոխելու համար, այս պայուսակները ոչ միայն օգտագործելի էին, այլեւ հեշտ է մաքրել եւ պահպանել, նրանց կայուն ընտրություն կատարել ամենօրյա օգտագործման համար:
Հուզվել է իր գտածոնից, Մայքլը անհամբերությամբ է մոտեցել մատակարարին `հարցնելու համար կտավի պայուսակի ընտրանքները: Նա գիտեր, որ իր շրջակա միջավայրի գիտակցական սպառողներն ու գործարար գործընկերները կգնահատեն այդ վերաօգտագործվող պայուսակների կայուն նպաստները, որոնք կատարյալ են պլաստիկ թափոնների նվազեցման եւ էկոլոգիապես մաքուր պրակտիկայի խթանման համար:
Այդ օրվանից Մայքլի տոպրակի պայուսակի գովազդային ջանքերը դարձան նրա մարքեթինգային ռազմավարության հիմնաքարը: Անկախ նրանից, թե նա ապրանքանիշային պայուսակներ է տվել առեւտրի ցուցահանդեսներում, իրադարձություններում, կամ որպես գովազդային արշավների մաս, Միքայելը հանձնառու էր տարածել իրազեկվածությունը կայուն այլընտրանքների վերաբերյալ մեկանգամյա պլաստիկի վերաբերյալ:
Բայց Մայքլը շուտով պարզեց, որ իր ջանքերը ոչ միայն սահմանափակ չեն Նյու Յորքում: Քանի որ իր պատվերով տոպրակների բառը տարածվում էր ամբողջ երկրում, ավելի ու ավելի շատ բիզնեսներ սկսեցին հետաքրքրվել այն մասին, թե որտեղ կարող են ստանալ իրենց կտավի պայուսակը: Եվ այսպես, Մայքելի նվիրվածությունը կայունության եւ նորարարական ապրանքանիշի նկատմամբ նվիրվածությունը շարժում էր առաջացրել հանրապետության բիզնեսի մեջ, ապացուցելով, որ երբեմն կատարյալ գովազդային լրասարքը ոչ թե ոճի մասին չէ, այլ մոլորակի վրա դրական ազդեցություն թողնելու մասին: